Twitter acquiert la société d’édition de bulletins d’information Revue

Twitter a déclaré mardi avoir acquis Revue, une plateforme de newsletter pour les écrivains et les éditeurs.

Pourquoi c’est important : L’accord marque la première étape de Twitter dans la construction d’expériences de contenu de longue durée sur Twitter, et sa première incursion dans les revenus d’abonnement.

Détails : Bien que les conditions de l’accord n’aient pas été divulguées, Twitter n’a probablement pas fait sauter la banque pour acquérir Revue. L’entreprise néerlandaise de cinq ans compte six employés et n’a récolté qu’environ 318 000 dollars, selon Crunchbase.

  • Twitter va racheter l’équipe et prévoit de l’agrandir une fois à bord.
  • Revue propose des options de newsletter gratuites et payantes. La version gratuite permet aux rédacteurs d’envoyer des bulletins d’information à un maximum de 50 personnes. La version payante leur permet d’envoyer des courriels à 40 000 personnes maximum.
  • Revue prélève une réduction de 6 % sur les revenus des bulletins d’information payants dans le cadre de ses frais de transaction. Twitter a annoncé qu’il réduirait cette réduction à 5 %.

Twitter indique qu’il invite tous les créateurs à rejoindre la plateforme, y compris les experts, les conservateurs, les journalistes, les éditeurs et bien d’autres.

  • Il prévoit de créer de nouvelles fonctionnalités qui permettront aux écrivains d’entrer plus facilement en contact avec leur public, notamment en permettant aux gens de s’inscrire aux lettres d’information des personnes qu’ils suivent sur Twitter et en ajoutant de nouveaux paramètres permettant aux écrivains d’organiser des conversations avec leurs abonnés sur Twitter.
  • « Tout fonctionnera de manière transparente sur Twitter », ont déclaré Kayvon Beykpour, chef de produit de Twitter, et Mike Park, vice-président des produits de l’éditeur, dans un communiqué.

Revue restera une marque indépendante au sein de Twitter, et Twitter continuera à investir dans Revue en tant que service autonome, a déclaré la société.

  • Twitter dit qu’il espère élargir l’équipe de Revue. « Avec le temps, cette équipe sera chargée de créer plus d’expériences de découverte, de lecture et de conversation centrées sur le contenu long de Twitter« , ont déclaré Beykpour et Park.
  • À l’avenir, Twitter « étoffera » l’offre de la Revue en aidant les écrivains à développer leurs listes d’abonnés payants.
  • Selon Twitter, les écrivains peuvent s’attendre à une sorte de compensation payée en fonction du nombre d’utilisateurs de Twitter qu’ils convertissent en abonnés.
  • L’entreprise affirme qu’elle continuera à développer de nouvelles façons de soutenir les écrivains, peut-être avec d’autres sources de revenus en aval.

Flashback : Bien qu’il s’agisse de loin de la plus forte poussée de Twitter vers les contenus longs, l’entreprise a apporté quelques changements à son produit principal au cours des dernières années, ce qui a permis d’introduire davantage de textes longs sur sa plateforme.

  • En 2016, Twitter a cessé d’inclure des photos et des liens dans son compte de caractères. En 2017, il a étendu son nombre de caractères de 140 à 280 caractères maximum par tweet en 2017. Plus tard dans l’année, elle a créé « Threads« , une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d’enchaîner les tweets plus facilement afin de communiquer des messages plus longs.
  • L’année dernière, Twitter a déclaré qu’il étudiait les possibilités d’abonnement.

Soyez malin : Twitter donne le pouls du cycle de l’information car de nombreux journalistes y sont accros. L’ajout de la rédaction longue pourrait contribuer à renforcer les relations de l’entreprise avec les journalistes, les leaders d’opinion et les experts en la matière qui recherchent un espace pour partager des réflexions plus profondes.

  • Les rédacteurs « sont une partie précieuse de la conversation et il est essentiel que nous leur offrions de nouvelles façons de créer et de partager leur contenu et, surtout, que nous les aidions à se développer et à mieux se rapprocher de leur public », ont déclaré Beykpour and Park.
  • Ils notent que l’accord « aidera les gens à rester informés de leurs intérêts tout en donnant à tous les types d’écrivains un moyen de monétiser leur public – que ce soit par le biais de celui qu’ils ont construit dans une publication, sur leur site web, sur Twitter ou ailleurs ».

La vue d’ensemble : L’espace de publication des lettres d’information est de plus en plus encombré, les utilisateurs se rendant en masse aux courriers électroniques pour aider à faire le tri dans l’immensité et l’encombrement du web.

De nombreuses entreprises technologiques se lancent dans l’édition de lettres d’information, comme Substack, TinyLetter, Lede et Ghost, ainsi que plusieurs éditeurs éditoriaux, comme Patch et Forbes..

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