Les activités de ces entreprises ordinaires et ennuyeuses ont une vie virale exaltante sur TikTok

L’aménagement paysager est devenu viral rapporte The Verge.

En une minute, vous pouvez voir un apiculteur retirer à mains nues des dizaines de milliers d’abeilles d’un bac à compost. Regardez un homme ouvrir un arbre avec une tronçonneuse, l’eau en jaillissant comme une plaie béante. Ou encore voir une parcelle de désert dénudée se transformer en un oasis de luxe parsemé de cascades et de palmiers en un clin d’œil.

Ces tâches, normalement routinières, sont devenues le terrain des vidéos virales sur TikTok, où des clips de travaux apparemment ennuyeux comme l’aménagement paysager, la finition de voitures et le lavage à la machine attirent régulièrement des millions de spectateurs. L’application a transformé des travaux parfois cachés ou des tâches sales en coulisses en vidéos apaisantes, palpitantes ou intrigantes.

Elle a également permis à des chefs d’entreprise enthousiastes d’utiliser les mécanismes viraux de la plateforme comme moyen publicitaire et de toucher un public international bien au-delà de la région qu’ils desservent normalement.

« Les gens à l’autre bout du monde voient mes vidéos », a déclaré Kelita Butler, dont les vidéos sont devenues virales et qui montre comment elle remplit des tubes de gloss pour sa société TopSecret Bundles, basée à Fairborn, dans l’Ohio. « J’ai reçu une commande en Finlande, une commande en Irlande. Des gens que je ne rencontrerai probablement jamais en face à face voient mes produits et ce que je fais ».

@kelitabutler2

Comment What type of business you have or want to start so I can see how many people I can pick. #topsecretbundles

♬ drivers license – Olivia Rodrigo

TikTok a été une plate-forme si réussie pour Danny Wang, le fondateur d’une entreprise d’aménagement de piscines de luxe dans le comté d’Orange, en Californie, que c’est devenu pratiquement son seul travail. Wang publie régulièrement des vidéos des maisons et des jardins que son entreprise transforme en espaces vides et fades en ce qui ressemble à des stations balnéaires valant des millions de dollars. Il avait obtenu une certaine traction en publiant des photos avant-et-après sur Instagram. Mais ce n’est que lorsqu’il a appliqué le format à la vidéo et l’a mis sur TikTok que son travail a commencé à devenir viral.

Un clip typique montrera un jardin vierge couvert de saleté, une légende promettant quelque chose de bon est sur le point d’arriver – « Client : peux-tu me remplir les poches ? » – suivi d’une révélation glamour après que le rythme ait baissé. Wang inclut toujours un génie emoji, comme s’il ne faisait que donner vie à ces projets de rêve

@dannywangdesign

Make 2 sided water fountain not 2 sided friends. #homeimprovement #wallstreetbets

♬ talk to me boy – skyler

« Nos projets sont très visibles, ce qui attire beaucoup l’attention », a déclaré M. Wang. « C’est différent. C’est juste intéressant. Ça remplace la télévision. »

L’algorithme très discuté de TikTok est la grande raison du succès de ces vidéos. Alors que sur Instagram ou YouTube, il faut chercher ces vidéos – je n’ai certainement jamais cherché des vidéos de logging sympa – TikTok est construit pour servir tout ce que son algorithme juge addictif pour les spectateurs en général. Butler et Wang utilisent tous deux YouTube et Facebook, mais aucun des deux n’a connu le genre de succès fou que TikTok leur a offert. La courte durée d’utilisation de la plateforme exige également que les vidéos soient simples et ciblées, ce qui encourage les créateurs à réaliser des clips accrocheurs, faciles à suivre et à couper avant de perdre l’intérêt.

@texasbeeworks

Watch the full video on YouTube! #bees #fyp #amazing #nature #texas #tiktok

♬ original sound – Erika Thompson

Les meilleures vidéos de petites entreprises captent votre attention avec quelque chose de nouveau et d’inattendu, comme un morceau de bois scié qui tombe d’un arbre immense ou un brillant à lèvres rose vif qui coule d’une machine d’un blanc éclatant. Elles vous emmènent dans les coulisses d’un petit monde dont vous ne sauriez rien autrement – et dont vous ne saviez peut-être même pas que vous pouviez chercher.

« Je n’avais pas réalisé que les gens ne savaient peut-être pas que ce que je fais existe », a déclaré Erika Thompson, qui dirige la société Texas Beeworks basée à Austin. Une vidéo récente montre Thompson en jeans et débardeur – « le voile, le costume et les gants vous font perdre beaucoup de dextérité » – prenant une branche d’arbre couverte d’un épais essaim d’abeilles et la frappant contre une boîte, faisant tomber les abeilles dans la structure de stockage en forme de ruche située en dessous. « Les abeilles ont des exosquelettes assez résistants, donc la courte chute ne leur fait aucun mal », dit Thompson dans la vidéo.

En même temps, les propriétaires d’entreprises ont trouvé des modèles clairs de ce que leur public aime, et il se peut qu’ils doivent s’y tenir pour continuer à plaire. Butler a déclaré qu’elle se filmera en train de remplir des flacons de gloss dont elle n’a même pas encore besoin, juste parce que c’est ce que ses fans aiment voir. Mme Thompson a déclaré que les spectateurs réagissent le plus fortement à ses vidéos d’élimination d’abeilles, qui la montrent en train de sortir des milliers d’abeilles d’espaces étranges comme une boîte de compteurs d’eau ou une chaise de patio, puis de les replacer dans des cadres transportables.

Pour le compte TikTok de R&A Tree Service à Enumclaw, Washington, la formule gagnante a été « les grands arbres ». Les vidéos de l’entreprise montrent le propriétaire Ryland Popke et ses collègues en train de couper et de renverser les arbres qu’ils sont payés pour enlever.

« Cela semble stupide, mais j’ai posté beaucoup de vidéos sur TikTok où il s’agissait d’un petit arbre, mais je pensais que c’était une vidéo de dur à cuire et que tout le timing était bon, et il s’avère qu’elle n’est pas aussi bonne que certaines autres », a déclaré Popke.

Cette exposition a été utile pour leurs entreprises. Wang a déclaré qu’il est en mesure de fournir des services de conception à l’échelle internationale, étendant sa portée bien au-delà du rayon de 30 miles dans lequel sa société opérait initialement. Popke a constaté une demande de « tout le pays » pour les chapeaux qu’il vend. L’entreprise de Butler opère en ligne, elle a donc vu ses ventes augmenter.

Mme Thompson affirme que les vidéos virales ont également aidé son entreprise, mais elle est plus enthousiaste quant à l’éducation qu’elle a pu offrir aux gens. Elle a reçu un courriel d’une femme lui disant que sa nièce voulait maintenant devenir apicultrice ; une autre personne lui a dit que son enfant avait reproduit sa vidéo dans sa salle de jeux, portant un casque d’astronaute jouet comme voile d’apiculture de fortune.

Elle a également fait l’objet de critiques de la part de personnes qui craignent que les vidéos n’encouragent les amateurs à commencer à butiner des abeilles par eux-mêmes. Thompson n’y croit pas. « Je ne peux pas m’empêcher de regarder des gars en coupe-vent », dit-elle. « Mais je ne vais pas acheter une combinaison anti-vent et sauter d’une falaise. »

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The Verge.

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