Le « bon gros » burger de McDonald’s aide les agriculteurs espagnols

Comme pour Burger King et son don de pommes de terre !

 

En Espagne, McDonald’s a créé un nouveau hamburger appelé Big Good, destiné à aider le secteur agricole du pays à surmonter les difficultés financières liées à la pandémie. En vente dans les McDonald’s de toute l’Espagne, le hamburger utilise des ingrédients tels que du bœuf, des tomates, de la laitue et du fromage provenant du bétail et des producteurs agricoles espagnols dont les moyens de subsistance ont été gravement mis à mal par l’épidémie.

On espère que les consommateurs espagnols considéreront cette initiative comme positive et utile. « Actuellement, il est plus important que jamais que les marques soient proches de la société et agissent avec détermination », a déclaré Natalia Echeverría, directrice du marketing de McDonald’s Espagne. « Avec Big Good, nous avons souligné l’engagement de McDonald’s dans l’économie locale et notre soutien au secteur primaire. C’est quelque chose que nous faisons depuis de nombreuses années, mais que nous voulons maintenant renforcer, en aidant plus de 2 000 producteurs à réactiver leur économie et à faire face à la crise provoquée par Covid-19« .

En collaboration avec l’agence de création TBWA\Spain, la marque mène une campagne parallèlement au lancement, comprenant des publicités pour la télévision, l’affichage, la radio, les médias numériques et sociaux. Elle a également produit un documentaire qui présente les agriculteurs et les producteurs qui fournissent les ingrédients de Big Good, disponible sur la chaîne YouTube de McDonald’s en Espagne, sur la page web du projet BigGood.es, et sur Vimeo.

Pour en savoir plus sur la manière dont les marques doivent être perçues pour apporter une contribution positive à la société en ces temps difficiles, voir Tesco aide les familles à réduire les déchets, Beyond Meat lance un programme d’éducation durable et Comment les marques d’alcool contribuent à l’hospitalité. Parallèlement, le document intitulé « Post-Covid Packaging for Amplified Categories & Causes » illustre la manière dont les emballages peuvent être utilisés pour diffuser des messages positifs et importants.

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