Les entreprises ne parviennent pas à faire cette simple chose qui pourrait stimuler le recyclage

La plupart des consommateurs veulent recycler, mais ne savent pas toujours comment. Les marques peuvent leur faciliter la tâche, rappelle Fastcompany.

Vous avez une bouteille en plastique vide, alors que faites-vous avec ? La recycler, évidemment. Mais comment ? Vous la rincez d’abord ? Enlever le bouchon ? Doit-elle être séparée des autres matières recyclables ? Des autres plastiques ? Si vous êtes confus, vous n’êtes pas seul : Dans une enquête réalisée en 2020, Smart Design a constaté que 43 % des consommateurs qui ont répondu pensent que le bouchon devrait rester en place, tandis que 48 % pensent qu’il devrait être retiré. (à télécharger ici)

C’est typique du paysage actuel du recyclage. Malgré les innovations qui ont rendu le recyclage plus facile et plus efficace, le consommateur moyen ne sait toujours pas quoi faire. Les messages sur l’environnement se sont concentrés sur la sensibilisation aux problèmes urgents et ont largement réussi à faire en sorte que les gens s’en soucient, mais cela ne se traduit pas toujours par des actions concrètes.

Si nous voulons faire une brèche dans le problème mondial des déchets et de la dégradation de l’environnement en général, il faut que cela change. Il existe un fossé entre la technologie et les habitudes des gens, et c’est un obstacle énorme à un comportement plus durable.

Heureusement, les marques qui mettent au monde toutes ces ordures potentielles sont aussi parfaitement placées pour combler le fossé de compréhension.

Avant tout, il est impératif de revoir la conception des emballages de manière à ce que le recyclage soit la prochaine étape la plus facile et la plus évidente, sans attendre des consommateurs qu’ils deviennent des experts de leur réglementation locale. Pour la bouteille en plastique mentionnée ci-dessus, il est en fait préférable de jeter la bouteille entière dans la poubelle, le bouchon et tout le reste. Alors pourquoi ne pas simplement redessiner le bouchon de manière à ce qu’il soit fixé ? C’est déjà une caractéristique de certaines bouteilles d’eau à usage unique, et en passe de devenir obligatoire dans l’Union européenne, donc c’est clairement possible.

Les emballages en carton pourraient également être redessinés pour mieux s’adapter au recyclage, en s’effondrant à plat de manière évidente, sans découpe. Peut-être comporte-t-il une languette proéminente qui fait le travail en un seul coup de main. Cela rendrait les emballages usagés plus faciles à empiler, tout en offrant un rappel tangible de ce qu’il faut en faire après usage.

Les possibilités sont encore plus nombreuses en ce qui concerne les messages. Après tout, toute marque à succès possède déjà une grande expérience de la communication avec les consommateurs pour les inciter à acheter leur produit. Imaginez qu’elles appliquent une partie de cette magie à la clarification de la technique de recyclage correcte sur le produit lui-même. De nombreuses marques font déjà figurer des instructions de recyclage sur leur emballage, mais celles-ci sont subordonnées aux messages de la marque et passent souvent inaperçues.

L’insistance sur les instructions de recyclage ne doit pas nécessairement nuire à une marque, et elle ne doit pas être permanente. Et si votre boisson gazeuse préférée remplaçait son logo emblématique – juste pour un mois – par des instructions de recyclage claires, en tête et au centre ? Cela permettrait presque certainement d’éviter la mise en décharge de millions de bouteilles et de canettes, tout en établissant la crédibilité environnementale de la marque d’une manière audacieuse et peu cynique qui devrait gagner beaucoup de fans.

N’oubliez pas que la plupart des consommateurs se soucient réellement de l’environnement et s’attendent de plus en plus à ce que les marques s’en préoccupent aussi, même si cela coûte un peu plus cher. Les aider à atteindre leurs objectifs, par le biais de la conception et des messages, est le meilleur moyen de leur faire comprendre que vous faites tous partie de la même équipe.

 

Via Fastcompany

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