Tom Dixon crée un hologramme pour le lancement de Covid-Adapted

Naviguant dans les restrictions de voyage de la Covid-19, la marque britannique de meubles et d’articles ménagers Tom Dixon a créé un hologramme de son fondateur éponyme dans le cadre d’un événement phygital de lancement de sa nouvelle gamme de produits CLOUD. Capable de mener des interviews individuelles avec des journalistes, l’hologramme pourrait également « assister » aux composantes physiques d’un événement, organisé au grand magasin NK de Stockholm, à la place de Dixon.

Créé en partenariat avec la marque américaine d’hologrammes de conférence Holo2go, l’affichage holographique a été envoyé à Stockholm et aux journalistes présents chez eux, afin de rompre la monotonie habituelle de Zoom et de créer un événement plus intime. Devant un écran vert dans son bureau londonien, Dixon a pu retransmettre ses réponses aux questions des journalistes.

Le lancement s’inscrivait dans la série des 24 heures de Tom Dixon (généralement en personne), où une ville choisie accueille des événements pendant toute une journée. Il suit les itérations de 2020 à Paris et Copenhague. Les prochaines villes 24 Hours seront Milan (avril) et New York (mai).

L’événement phygital, qui a été diffusé sur Instagram pour ceux qui n’ont pas pu y assister, comprenait également une vente aux enchères de prototypes de Cloud signés par la maison de vente aux enchères scandinave Bukowskis. Dixon a participé à une discussion en direct sur le patrimoine, l’héritage et la durabilité chez NK et les distillateurs de whisky nordiques Mackmyra Whisky, explorant leurs processus de production d’alcool furtif et la distillation par gravité en utilisant de la verrerie Tank (une autre ligne de Tom Dixon).

Pour en savoir plus sur les marques qui utilisent des programmes d’événements de type télévisuel, voir Emulating Broadcast Tactics in Experiential Marketing Summit 2020.

Pour en savoir plus sur l’utilisation des « hologrammes » pour aider à l’engagement des marques, voir la couverture Stylus de la société technologique britannique Beem, et son travail sur « la diffusion des humains en temps réel » dans Digital Commerce : 10 Trends & Opportunities, 21/22.

Pour en savoir plus sur l’utilisation des technologies XR (réalité étendue), consultez notre prochain rapport intitulé « Retail’s New Servicescapes », qui sera publié le 23 mars.

Via Stylus

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