Cette start-up va racheter les vieux T-shirts miteux de votre placard

For Days veut que les consommateurs réfléchissent à la manière dont ils vont se débarrasser de leurs vêtements dès le moment où ils les achètent.

Les sites d’occasion comme ThredUp et Depop permettent de vendre facilement les vêtements légèrement usés qui se trouvent dans votre placard. Mais qu’en est-il des vêtements les plus appréciés ? Le vieux T-shirt ou la robe miteuse éclaboussés de vin rouge ? En général, ils auraient été destinés à la poubelle, mais une start-up vous les paiera désormais.

For Days, une marque de mode zéro déchet, veut inciter les consommateurs à se séparer de leurs vêtements de manière responsable. Cette semaine, la marque a dévoilé un nouveau système appelé « Closet and Credit » qui vous donne un crédit de magasin pour vous débarrasser des vêtements que vous ne portez plus, qui seront soit revendus soit recyclés. Vous obtenez 10 dollars pour remplir un sac de « nettoyage de vieilles choses » avec des vêtements d’autres marques ; vous gagnez plus pour renvoyer des vêtements For Days. Tout cela s’inscrit dans la vision de la fondatrice Kristy Caylor, qui souhaitait créer un système en « boucle fermée » dans l’industrie de la mode.

Kristy Caylor a fondé For Days il y a trois ans, dans le but de repenser la façon dont les consommateurs achètent leurs vêtements. Dans le système actuel, la plupart d’entre nous achètent des vêtements sans penser à ce qui leur arrive à la fin de leur cycle de vie. En conséquence, des millions de tonnes de vêtements finissent chaque année dans les décharges. For Days a commencé avec un modèle très différent. Son programme d’abonnement envoyait aux clients un ensemble de T-shirts qu’ils pouvaient porter aussi longtemps qu’ils le souhaitaient, puis les échangeait contre de nouveaux, sachant que les anciens seraient recyclés.

Comme For Days s’est développé, il était logique d’aller au-delà de cette approche. Ses produits comprennent maintenant des pulls et des vêtements de détente, qui ont été très populaires pendant la pandémie, mais les clients ne veulent pas nécessairement se limiter à souscrire à des produits particuliers. Entrez dans le nouveau système de crédit, dans lequel chaque article que vous achetez a un coût de rachat fixe. Un tee-shirt graphique coûte 28 dollars et vous donne droit à un crédit de 7 dollars lorsque vous le renvoyez ; un sweatshirt à capuche de 54 dollars vous donne droit à un crédit de 14 dollars. Ces crédits peuvent être utilisés pour n’importe quel article du site. « Nous voulions donner plus de flexibilité à nos clients tout en continuant à les inciter à renvoyer des articles », explique M. Caylor.

Mais pour réduire l’énorme impact environnemental de l’industrie de la mode, Mme Caylor a compris qu’il était important de ne pas se limiter aux vêtements de son entreprise. For Days fabrique des vêtements en coton biologique et utilise la technologie pour recycler ses vêtements en de nouveaux. Comme les vêtements d’autres marques ont tendance à utiliser des fibres mélangées, ils ne peuvent pas passer par le système de For Days. L’entreprise s’associe donc à des recycleurs industriels qui hachent ces articles et les utilisent pour des choses comme l’isolation ou le rembourrage des meubles. (Pour l’instant, la marque n’accepte pas les vêtements intimes ou les accessoires, car ils sont plus difficiles à recycler).

For Days paie les frais d’expédition des vêtements recyclés, mais c’est un bon moyen pour la marque d’attirer de nouveaux clients qui sont plus enclins à naviguer sur le site pour acheter de nouveaux produits avec leur crédit de 10 $. « La norme d’excellence est le recyclage de fibre à fibre, mais le recyclage de ces vêtements leur évite d’être mis en décharge », explique M. Caylor.

Comme Fastcompany l’a déjà signalé, de nombreuses entreprises travaillent actuellement sur des technologies de recyclage qui devraient être largement disponibles dans les prochaines années. Mme Caylor suit de près tout cela, mais elle souligne qu’il ne suffit pas que les technologies existent ; l’industrie doit inciter les consommateurs à envoyer leurs vêtements. « Nous avons passé les trois dernières années à prouver que ce modèle fonctionne », dit-elle. « Maintenant, nous voulons augmenter notre impact en faisant appel à d’autres marques ».

Via Fastcompany

 

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