Google promet d’arrêter de vous traquer

Après avoir promis d’éliminer les cookies tiers de suivi des utilisateurs sur ses plateformes, Google s’est maintenant engagé à éliminer toute technologie permettant de suivre les individus sur Internet. Il s’agit d’une grande victoire pour la vie privée des utilisateurs et d’un coup dur pour les annonceurs dont les modèles économiques reposent sur le concept de publicités personnalisées. Google étant l’acteur prééminent de l’internet, on peut s’attendre à ce que d’autres entreprises suivent l’exemple pour apaiser les utilisateurs ou acceptent que leurs utilisateurs soient ouverts au type de suivi le plus détaillé.

 

Le cookie s’effrite

Google range ses jumelles numériques.

 

Mais Google permettra toujours aux utilisateurs d’être suivis sur ses plateformes propriétaires telles que Gmail, Search et YouTube… s’ils sont connectés à leur compte Google.

Elle a expérimenté des outils dans son « Privacy Sandbox« , qui sont conçus pour permettre à la publicité de continuer à fonctionner sur le web, mais d’une manière qui porte moins atteinte à la vie privée.

Internet incognito

Bien sûr, les annonceurs peuvent toujours suivre les utilisateurs sur des plateformes qui ne sont pas détenues et exploitées par Google, mais le consensus général est que la décision de Google aura un impact considérable sur le secteur de la publicité, en particulier au détriment des marques qui en dépendent. Les groupes publicitaires ont déjà déposé des plaintes, affirmant que la décision de Google détruira la concurrence sur le marché publicitaire si elle oblige les concurrents à s’appuyer sur une technologie telle que Privacy Sandbox.

David Temkin, directeur de la gestion des produits de Google pour les annonces, la confidentialité et la confiance, a défendu la position de Google, écrivant dans un billet de blog que les méthodes de suivi du passé ne « répondent pas aux attentes croissantes des consommateurs en matière de confidentialité, pas plus qu’elles ne résisteront à l’évolution rapide des restrictions réglementaires, et ne constituent donc pas un investissement durable à long terme ».

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