Comment SkateTok change la culture du skate

La pandémie a entraîné un boom du skateboard. Le côté « plein air » de ce sport a inspiré un mouvement viral et inclusif sur TikTok (que beaucoup appellent « SkateTok« ), où une communauté naissante de « skater girls » et de cruisers roulant à l’Ocean Spray inaugurent une renaissance rafraîchissante du skateboard. Mais y aura-t-il vraiment un véritable boom du skateboard ?

L’effet TikTok

Pour la génération Z, TikTok a remplacé MTV de la génération X comme placard, boombox et magazine de mode de vie.

  • L’automne dernier, NPR a annoncé que TikTok avait changé l’industrie musicale.
  • Rolling Stone a déclaré que TikTok était la nouvelle « machine à gloire » de l’industrie musicale.

Il n’y a pas que la musique : les tendances en matière de beauté et de maquillage, les tenues vestimentaires, la satire politique, les tendances en matière de patins à roulettes, les critiques de produits et même les classiques du rock sont, pour la génération Z, découverts en premier sur TikTok. La plateforme est leur MTV et Vogue réunis en une seule application de streaming vidéo.

La naissance de SkateTok

Tout a commencé avec des vidéos virales de jeunes femmes faisant du patin à roulettes, qui attiraient entre deux et sept millions de vues par vidéo. Les clips étaient des vidéos musicales méditatives de patineuses glissant sur l’asphalte au son d’une musique comme « Jenny from the Block ».

  • Les « patins à roulettes de la quarantaine » se vendaient soudainement dans tout le pays.
  • Vers mai 2020, Google Trends a montré une augmentation des recherches pour « roller skates ».
  • Lana Del Rey a transformé cette tendance dans son clip pour « White Dress ».

Les patins à roulettes se vendent toujours partout.

SkateTok fait parler de lui

Vers octobre 2020, un skateur sur TikTok nommé « Doggface » a créé une vidéo dans laquelle on le voit patiner sur la chanson « Dreams » de Fleetwood Mac. La vidéo montrait Doggface buvant de l’Ocean Spray, patinant sur une autoroute avec une expression insouciante qui visualisait parfaitement l’enfance de Fleetwood Mac, ainsi que l’expérience libératrice de patiner pendant un lockdown.

  • La vidéo a été visionnée plus de 80 millions de fois.
  • La chanson « Dreams » de Fleetwood Mac est momentanément revenue dans les charts.

#SkateTok était à la mode. Les planches à roulettes (et les bouteilles de jus de canneberge Ocean Spray) s’envolaient des rayons, car les « influenceurs de l’asphalte » entre Idaho et Venice devenaient viraux.

Les équipements de skateboard aux États-Unis ont augmenté de 118 % par rapport à l’année précédente.
« Le skateboard a connu une croissance des ventes comme il n’en avait pas connu depuis des années », a déclaré Jeff Kendall, le président et CMO de NHS Inc, un fabricant et distributeur de skateboard.

Le marché global du skateboard était évalué à 1,9 milliard de dollars en 2018. Même avant la pandémie, il était prévu qu’il atteigne 2,4 milliards de dollars dans les six ans. Maintenant, il croît beaucoup plus rapidement que cela. De plus, le skateboard sera bientôt, pour la première fois, un sport olympique.

Skater girrrl

Les filles font du skate depuis que les premières « surfeuses de l’asphalte » scrutaient les piscines vides du sud de la Californie. Mais le nouvel essor du skateboard a donné naissance à un mouvement sur TikTok, YouTube et Instagram, où les « skater girls » transforment le skate en moments déterminants de la culture, en tendances de mode et en activisme.

Latosha Stone a lancé sa propre marque de skate, Proper Gnar, en 2013. Elle est la première femme noire à posséder une marque de skateboard.
Le 19 juin, le site web de Beyonce a inclus Proper Gnar dans sa liste d’entreprises appartenant à des Noirs.

Des magasins de skate à travers le pays – dont les deux appartenant à la famille Medina à Venice – ont rapporté que des filles entraient dans leurs magasins et décrivaient des mouvements qu’elles avaient découverts sur TikTok.

Ruby Medina elle-même a posté une vidéo sur TikTok. Elle compte désormais plus d’un demi-million de vues.
GRLSWIRL est un collectif de skateuses qui compte désormais 150 000 adeptes sur Instagram.

@rubyyem#skateboard #skateboarding #girlskater #venicebeach #venicebeachskatepark

♬ Skateboard P – MadeinTYO

Les pouvoirs égalitaires des médias sociaux ont probablement doublé, voire triplé, la taille de l’industrie du skateboard, car ils alimentent les tendances virales, les virées shopping, les clips musicaux et les mouvements de justice sociale.

SkateTok a également créé un nouveau type d’influenceur qui n’a pas encore été entièrement formé ou complètement compris par les spécialistes du marketing. Mais gardez un œil sur les « influenceurs de l’asphalte » de la génération Z.

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