Les Crocs ont le dernier mot grâce à leur popularité

Pour ceux qui n’y ont pas prêté attention, les Crocs (oui, les Crocs) sont désormais cool. Entre des collaborations réussies avec des musiciens comme Bad Bunny et le fait de devenir l’enfant-vedette d’un mouvement de mode privilégiant le confort, la marque de sabots a vu son activité exploser en termes de croissance au dernier trimestre. Avec les options de travail à domicile, les Crocs vont probablement rester dans le coup.

Génération Croc

Comment les Crocs sont-elles devenu cool ? La génération Z et TikTok.

  • Crocs a conquis la génération Z grâce à des collaborations réussies avec des célébrités comme Justin Bieber, Bad Bunny et Post Malone.
  • Elle a conquis TikTok grâce à de petits défis de danse viraux (« OH NA NA NA ») et à des campagnes plus longues comme #StrapBack.
  • La campagne #StrapBack a généré 7,2 milliards de vues

    Crocs a engrangé 411,5 millions de dollars de revenus au dernier trimestre, soit une augmentation de 56,5 % par rapport à la même période l’année dernière.

Une longueur d’avance sur leur temps

Les chiffres du dernier trimestre constituent une amélioration majeure par rapport aux premières années de Crocs, qui ont vu la marque de sabots devenir le sujet de moqueries.

Crocs a commencé à rebondir après un changement de PDG et une refonte des activités au début de la dernière décennie, restant en vie assez longtemps pour se réinventer en tant qu’enfant cool.

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