Les marques de mode de luxe se frayent un chemin dans l’industrie des jeux vidéo – en tirant parti de plateformes métaverses comme Fortnite et Roblox et même en créant leurs propres jeux – afin de séduire les joueurs de la génération Z. Pour éviter de donner l’impression que ces ambitions en matière de jeu sont maladroites, l’industrie pourrait se tourner vers des personnalités populaires pour les présenter aux communautés… vous savez, les influenceurs.
Mode streetwear
- Gucci a lancé un espace virtuel avec des articles numériques de marque, baptisé Gucci Garden, sur la plateforme de métavers de construction de jeux Roblox.
- Balenciaga a créé un jeu, Afterworld : The Age of Tomorrow, pour son défilé de mode de l’automne 21.
- Louis Vuitton s’est associé à League of Legends de Riot Games pour créer une ligne de « skins » (vêtements numériques).
Le numérique organique
Anthony Sperduti, fondateur du studio de création Mythology, a déclaré : « Je pense que le monde de la mode voit les choses d’une manière tellement caricaturale. Je ne pense pas qu’il comprenne l’évolution des jeux par rapport à la culture et à la façon dont nous avons reconnecté nos cerveaux… C’est comme si nous avions entendu dire que les jeux étaient populaires en ce moment auprès des enfants ».
Ce sentiment est dur mais juste. Mais il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles les gens jouent à des jeux – par exemple pour se déstresser de la pression de la vie IRL, pour incarner différents genres ou types de corps, et pour s’exprimer – et la clé est de faire en sorte que les options de mode de luxe numérique soient considérées comme une partie naturelle des jeux… au lieu d’avoir l’impression qu’elles les colonisent.
