La mode tente de s’élever dans un monde où le jeu est une expression de soi

Les marques de mode de luxe se frayent un chemin dans l’industrie des jeux vidéo – en tirant parti de plateformes métaverses comme Fortnite et Roblox et même en créant leurs propres jeux – afin de séduire les joueurs de la génération Z. Pour éviter de donner l’impression que ces ambitions en matière de jeu sont maladroites, l’industrie pourrait se tourner vers des personnalités populaires pour les présenter aux communautés… vous savez, les influenceurs.

Mode streetwear

La génération Z étant très connectée, les marques de mode ont commencé à essayer de jouer dans le même bac à sable.

Le numérique organique

L’industrie du jeu vidéo étant plus importante que le cinéma et le sport réunis aux États-Unis, il n’est pas étonnant que les maisons de mode prennent les manettes. Mais ces entreprises ne plongent pas dans ce monde sans opposition.

Anthony Sperduti, fondateur du studio de création Mythology, a déclaré : « Je pense que le monde de la mode voit les choses d’une manière tellement caricaturale. Je ne pense pas qu’il comprenne l’évolution des jeux par rapport à la culture et à la façon dont nous avons reconnecté nos cerveaux… C’est comme si nous avions entendu dire que les jeux étaient populaires en ce moment auprès des enfants ».

Ce sentiment est dur mais juste. Mais il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles les gens jouent à des jeux – par exemple pour se déstresser de la pression de la vie IRL, pour incarner différents genres ou types de corps, et pour s’exprimer – et la clé est de faire en sorte que les options de mode de luxe numérique soient considérées comme une partie naturelle des jeux… au lieu d’avoir l’impression qu’elles les colonisent.

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