Couup de génie marketing ? Les Oreo Thins sont déguisés aux couleurs de Ford, Hanes, Green Giant et Better Homes & Gardens, explique pour Jeff Beer Fastcompany :
» (…) Cette semaine, la marque a dévoilé ce qu’elle appelle son (Thins Protection Program) « Programme de protection des tranches minces ». Le nouvel emballage déguisé de ses biscuits Oreo Thins ressemble à tout sauf à un paquet de friandises. La marque s’est associée à d’autres entreprises comme Ford, Hanes, Green Giant et Better Homes & Gardens pour déguiser les biscuits en paquets de t-shirts Hanes, en livre de cuisine, en riz au chou-fleur et même en manuel de conduite de camion.
Eat your veggies! But stop them from eating your Thins… 🥕🥦🙃 @GreenGiant pic.twitter.com/yuZMOy7q09
— OREO Cookie (@Oreo) July 14, 2021
Le responsable de la marque Oreo, Sydney Kranzmann, explique que l’idée vise les adultes, plus précisément les parents millenials. « Depuis des années, les parents nous disent que les enfants volent leurs biscuits Oreo Thins, et nous avons vu de nombreux adultes avoir recours à la dissimulation de leurs biscuits aux autres membres de la famille », explique Sydney Kranzmann dans un courriel. « En exploitant un comportement que nos fans parents avaient déjà adopté, la campagne ludique et intelligente a parfaitement relayé le message selon lequel les Oreo Thins sont des biscuits pour adultes et offrent une expérience de collation plus adulte. »
Pour ce faire, la marque a travaillé avec une longue liste d’agences de publicité et de partenaires en planification média, dont The Community, MediaMonks, 360i, Weber Shandwick et VaynerMedia. Les stars de la télé-réalité Kevin et Danielle Jonas ont également fait la promotion de l’édition limitée sur leur fil Instagram. Le seul inconvénient de tout ce projet est qu’il n’y a que 3 000 emballages disponibles, tous sur la base du premier arrivé, premier servi. Sur ses canaux sociaux, Oreo a mis ses fans au défi de partager leurs cachettes les plus créatives, en utilisant le hashtag #THINSProtectionProgram, pour avoir une chance de gagner l’un des emballages en édition spéciale et 25 000 dollars. Les marques sur Twitter ont également pris le train en marche, et Oreo a obtenu des réponses de marques telles que Ikea, Home Depot, Xbox, etc.
We like to hide ours in plain sight 👀 pic.twitter.com/bLbJRotpPr
— Xbox (@Xbox) July 15, 2021
Maintenant, si les Twizzlers et les Swedish Fish peuvent lancer des emballages similaires, mes réserves de snacks seront en sécurité pour toujours.