Cet ingénieux emballage d’Oreo permet de cacher facilement vos biscuits à vos enfants.

Couup de génie marketing ? Les Oreo Thins sont déguisés aux couleurs de Ford, Hanes, Green Giant et Better Homes & Gardens, explique pour Jeff Beer Fastcompany :

 » (…) Cette semaine, la marque a dévoilé ce qu’elle appelle son (Thins Protection Program) « Programme de protection des tranches minces ». Le nouvel emballage déguisé de ses biscuits Oreo Thins ressemble à tout sauf à un paquet de friandises. La marque s’est associée à d’autres entreprises comme Ford, Hanes, Green Giant et Better Homes & Gardens pour déguiser les biscuits en paquets de t-shirts Hanes, en livre de cuisine, en riz au chou-fleur et même en manuel de conduite de camion.

Le responsable de la marque Oreo, Sydney Kranzmann, explique que l’idée vise les adultes, plus précisément les parents millenials. « Depuis des années, les parents nous disent que les enfants volent leurs biscuits Oreo Thins, et nous avons vu de nombreux adultes avoir recours à la dissimulation de leurs biscuits aux autres membres de la famille », explique Sydney Kranzmann dans un courriel. « En exploitant un comportement que nos fans parents avaient déjà adopté, la campagne ludique et intelligente a parfaitement relayé le message selon lequel les Oreo Thins sont des biscuits pour adultes et offrent une expérience de collation plus adulte. »

Pour ce faire, la marque a travaillé avec une longue liste d’agences de publicité et de partenaires en planification média, dont The Community, MediaMonks, 360i, Weber Shandwick et VaynerMedia. Les stars de la télé-réalité Kevin et Danielle Jonas ont également fait la promotion de l’édition limitée sur leur fil Instagram. Le seul inconvénient de tout ce projet est qu’il n’y a que 3 000 emballages disponibles, tous sur la base du premier arrivé, premier servi. Sur ses canaux sociaux, Oreo a mis ses fans au défi de partager leurs cachettes les plus créatives, en utilisant le hashtag #THINSProtectionProgram, pour avoir une chance de gagner l’un des emballages en édition spéciale et 25 000 dollars. Les marques sur Twitter ont également pris le train en marche, et Oreo a obtenu des réponses de marques telles que Ikea, Home Depot, Xbox, etc.

Maintenant, si les Twizzlers et les Swedish Fish peuvent lancer des emballages similaires, mes réserves de snacks seront en sécurité pour toujours.

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