Des chercheurs tentent de percer le secret de la viralité de TikTok

Pourquoi certaines tendances et danses deviennent virales sur TikTok ? Des chercheurs ont tenté leur chance pour comprendre la ou les mécaniques à l’oeuvre. TheFutureParty rapporte qu’un nouveau document de recherche a mis au point un modèle d’apprentissage automatique capable de prédire la viralité des hashtags avec un taux de précision de 49 %. Nous sommes impatients de voir ce qui se passera lorsque les créateurs mettront la main sur ce modèle.

Un pas de plus a été fait vers la compréhension de ce qui rend les TikToks viraux.

Des chercheurs d’institutions telles que l’université Carnegie Mellon et Cornell ont analysé les données de 12 tendances TikTok, comme #renegadechallenge et #Boredinthehouse.
En surveillant les vidéos et en triant les différents modèles et caractéristiques, les chercheurs ont cherché à savoir quelles sont les caractéristiques qui font qu’un TikTok s’enflamme.

Selon leurs conclusions, les défis qui ont le plus de chances d’atteindre le point de basculement de la viralité doivent (1) s’adresser à un large public et (2) inciter les utilisateurs qui ne postent habituellement pas à participer.

Lors de la collecte des données, les chercheurs ont remarqué que de nombreux défis et tendances ne deviennent viraux qu’au sein d’un groupe de croyance spécifique, en silos. Autre phénomène, les défis peuvent même devenir « écho-viraux », c’est-à-dire qu’un groupe qui croit le contraire s’associe ou s’associe en duo avec des TikToks pour exprimer leurs points de vue opposés.

 

Le chercheur Roy Ka-Wei Lee se demande si certains défis viraux peuvent briser ces silos de croyances : « Leur maîtrise de la viralité les aide-t-elle à franchir des barrières politiques invisibles que leurs parents n’ont jamais pu franchir ? »

La recherche est ici.

 

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