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Archives d'étiquette : approche sans bullshit

De nos jours, les marques ne peuvent pas s’attendre à être aimées uniquement pour les innovations qu’elles proposent. Elles doivent prendre position sur une multitude de sujets qui tourmentent notre société. Prenez position sur le changement climatique, l’égalité entre les sexes, les matériaux durables… Comme Volvo, qui a annoncé son objectif de zéro décès pour les conducteurs de sa nouvelle génération de voitures d’ici 2020. Et puis il y a Patagonia, qui s’est engagée à trouver des solutions à la crise environnementale. Et les constructeurs automobiles font tout ce qu’ils peuvent en matière de voitures électriques, pas nécessairement pour des raisons philanthropiques, mais pour ne pas perdre des parts de marché une fois le pétrole épuisé. En 2019, les agences devraient faire passer des messages, mais cela ne suffira pas – elles devront prouver que les marques prennent des mesures concrètes. Le marketing de contenu et l’activation sont d’excellents vecteurs…

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