12 archétypes de marques que les spécialistes du marketing utilisent pour attirer votre attention

Chaque jour, nous sommes bombardés de plus de 5 000 publicités ou messages de marque qui rivalisent pour capter notre attention. La plupart d’entre eux sont détournés par notre inconscient et n’ont que peu de pertinence ou d’attrait […]

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La Gen Z est en train de bouleverser le marketing d’influence

Les générations sont façonnées par le contexte dans lequel elles naissent, et la génération Z n’est pas différente. Vous pouvez toujours les appeler des enfants, mais ils ont déjà un véritable impact sur le monde. Il s’agit de […]

Est-ce qu’une publicité pour Dove va gagner un Oscar ?

En tant que court métrage d’animation, Hair Love a tous les éléments d’un candidat aux Oscars… et aussi un élément souvent disqualifiant : il a été payé par une marque. Est-ce que cela signifie que les publicités peuvent […]

La nouvelle campagne d’Equinox encourage les gens à devenir la meilleure version d’eux-mêmes par des actes d’auto-dévotion

Créée par Droga5, la campagne Faites-vous un cadeau au monde (Make Yourself a Gift to the World)célèbre de façon ludique les effets positifs de l’autodétermination qui frise le narcissisme. Avec des photos du photographe de mode Glen Luchford […]

L’avenir de la créativité : 5 tendances à surveiller

La publicité à l’ère numérique donne aux marques une capacité sans précédent de toucher et de cibler les individus. Mais ce n’est qu’une partie de l’histoire. « Une fois que vous avez atteint les gens, vous devez encore vous […]

À quoi ressemblera l’avenir de la publicité ?

La publicité est tout autour de nous. Et plus les nouvelles technologies, les nouveaux canaux et les nouvelles plateformes s’implantent, plus les annonceurs ont de possibilités de faire voir, entendre et vivre leurs messages. Tout cela pour dire […]

Là où les décideurs font leurs plus gros paris en 2020

Le changement est constant et on peut dire la même chose du choix. Dans un contexte de transformation rapide du monde des affaires, les dirigeants d’entreprise doivent continuellement évaluer leurs options stratégiques – et décider ensuite de leurs […]

La différence entre le branding et le marketing d’image

Il a été dit des millions de fois que lorsqu’on a une entreprise, l’image est tout et la première impression compte doublement. Mais le « marketing de l’image » est-il la même chose que le « branding » ? Bref, non. Le […]

3 façons dont les histoires d’utilisateurs et les personnages mènent à un engagement plus profond

Deux outils puissants peuvent aider à renforcer les relations avec les clients « Connais ton client. » C’est un précepte béton du marketing moderne et de la gestion de l’expérience client (CX), et pour cause : il enracine les décisions […]

Le pouvoir inexploité de la vulnérabilité et de la transparence dans la stratégie de contenu

Dans le marketing, la transparence et la vulnérabilité sont injustement stigmatisées. Les mots évoquent l’illusion d’être effrayé, imparfait et impuissant. Et pour les entreprises qui poussent des persona soigneusement choisis devant les utilisateurs, rien n’est plus terrifiant que […]

La campagne de Noël de Boots est centrée sur la personnalisation, car les recherches indiquent que les acheteurs veulent offrir moins et de meilleurs cadeaux

La campagne de Noël de Boots promet d’être la plus « personnalisée » de toutes, dédiée à servir les passe-temps divers (et parfois étrangers) de nos proches. Réunie par une équipe créative de l’agence WPP, dont Ogilvy UK, Mediacom, Geometry, […]

Pourquoi la prochaine étape pour les spécialistes du marketing est d’adopter l’innovation orientée objectif

Brian Whipple, PDG d’Accenture Interactive, déclare que l’intérêt des actionnaires de la marque inclut désormais la prise en compte de l’objectif. La réinvention de l’expérience a été la pierre angulaire du XXIe siècle. D’Uber à Airbnb, de Tinder […]

Arrêtez de vous moquer des végétaliens

Tout comme la culture automobile ou le consumérisme, notre amour de la viande a été façonné par une longue histoire de marketing, de lobbying et de désinformation qui ont créé des modèles de comportement sociétal profondément enracinés et […]

Ces scientifiques ont étudié plus de 500 logos. Voici ce qu’ils ont découvert au sujet d’une bonne image de marque

Une identité efficace n’a probablement pas l’apparence que vous pensez qu’elle a. Qui a le meilleur logo : McDonald’s ou Burger King ? McDonald’s est l’entreprise qui connaît le plus de succès à un km de distance, et […]

Le redressement de la marque McDonald’s à Singapour

Après quatre années de stagnation ou de déclin des ventes à Singapour, McDonald’s s’est lancé dans une refonte de sa marque pour la remettre sur une trajectoire positive. Alors qu’il célèbre son 40e anniversaire dans la région cette […]

Ce jour où Coca Cola a lancé un produit juste pour la provoc’

Peu d’entreprises ont une rivalité aussi féroce et aussi ancienne que PepsiCo et Coca-Cola et, dans leur lutte sans fin pour la domination du marché du soda, chaque entreprise s’est donné beaucoup de mal pour écraser l’autre. Le […]

Ce site australien d’animalerie est génial

La chaîne australienne d’animaleries Petbarn a obtenu une nouvelle image de marque ludique qui cache de mignons animaux partout.

La réelle définition du contenu de qualité

Les particuliers, les entreprises et les marques produisent une quantité ridiculement énorme de contenu chaque minute. Cela signifie que votre contenu se perd dans le bruit. Mais tous les experts en marketing s’entendent pour dire que le secret […]

TripAdvisor lance une refonte de son site pour les non-réservistes

Si les voyageurs ne sont pas prêts à réserver, donnez-leur de l’inspiration et espérez qu’ils resteront jusqu’à ce qu’ils le soient. C’est essentiellement ce à quoi sert le nouveau flux de voyage de TripAdvisor. La grande expérience fonctionnera-t-elle […]

Tendance Marketing 2019 : l’année de l’Engagement et du Divertissement

De nos jours, les marques ne peuvent pas s’attendre à être aimées uniquement pour les innovations qu’elles proposent. Elles doivent prendre position sur une multitude de sujets qui tourmentent notre société. Prenez position sur le changement climatique, l’égalité […]

La plate-forme vidéo construite pour les spécialistes du marketing, par les spécialistes du marketing

Le lecteur Wistia est optimisé pour offrir la meilleure expérience de visionnage avant même que vous appuyiez sur play. Grâce à la prise en charge des vidéos haute résolution et du streaming adaptatif avec HLS,  priorité à l’engagement […]

Les 15 meilleures pubs comestibles

Avec l’essor du mouvement des foodies et l’appétit des consommateurs pour les produits les plus récents et les plus grands, les marques se sont enrichies d’une myriade d’expériences publicitaires comestibles inventives qui cherchent à offrir une riche expérience […]