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Archives d'étiquette : marketing

La campagne de Noël de Boots promet d’être la plus « personnalisée » de toutes, dédiée à servir les passe-temps divers (et parfois étrangers) de nos proches. Réunie par une équipe créative de l’agence WPP, dont Ogilvy UK, Mediacom, Geometry, Bookmark et True Story, la campagne Gift Like You Get Them englobe…

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Brian Whipple, PDG d’Accenture Interactive, déclare que l’intérêt des actionnaires de la marque inclut désormais la prise en compte de l’objectif. La réinvention de l’expérience a été la pierre angulaire du XXIe siècle. D’Uber à Airbnb, de Tinder à Spotify, l’innovation s’est ouverte à des domaines de notre vie quotidienne…

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Tout comme la culture automobile ou le consumérisme, notre amour de la viande a été façonné par une longue histoire de marketing, de lobbying et de désinformation qui ont créé des modèles de comportement sociétal profondément enracinés et non durables. « Dans les médias, dans la culture pop et même dans…

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Une identité efficace n’a probablement pas l’apparence que vous pensez qu’elle a. Qui a le meilleur logo : McDonald’s ou Burger King ? McDonald’s est l’entreprise qui connaît le plus de succès à un km de distance, et ses arches dorées sont reconnaissables à des blocs de distance. Si l’histoire…

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Les particuliers, les entreprises et les marques produisent une quantité ridiculement énorme de contenu chaque minute. Cela signifie que votre contenu se perd dans le bruit. Mais tous les experts en marketing s’entendent pour dire que le secret du succès du marketing de contenu réside dans la création d’un contenu…

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Si les voyageurs ne sont pas prêts à réserver, donnez-leur de l’inspiration et espérez qu’ils resteront jusqu’à ce qu’ils le soient. C’est essentiellement ce à quoi sert le nouveau flux de voyage de TripAdvisor. La grande expérience fonctionnera-t-elle ? Il va falloir attendre de voir comment la fonctionnalité va évoluer.…

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De nos jours, les marques ne peuvent pas s’attendre à être aimées uniquement pour les innovations qu’elles proposent. Elles doivent prendre position sur une multitude de sujets qui tourmentent notre société. Prenez position sur le changement climatique, l’égalité entre les sexes, les matériaux durables… Comme Volvo, qui a annoncé son…

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Alors que 2018 touche à sa fin, Emotive Brand, a réfléchi aux tendances et aux forces qui ont défini l’année. L’âge d’or des services d’abonnement a continué de briller de mille feux, apportant des moments d’eurêka personnalisés à des milliers de personnes. La politique s’est infiltrée dans tout, les marques…

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De nombreux détaillants américains ont profité des élections de mi-mandat aux États-Unis pour déclarer leur intérêt pour le débat culturel, sous la forme d’un activisme marqué. Les consommateurs s’attendent maintenant activement à ce que les marques adoptent une position éthique, d’ailleurs un certain nombre d’approches ont été adoptées : Fermetures…

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Poussez-vous, Mad Men. Watson vient de décrocher une campagne publicitaire d’une compagnie aérienne. Lufthansa s’est associée à IBM Watson Advertising pour lancer une publicité basée sur l’intelligence artificielle, une première dans l’industrie aérienne. La campagne se concentre sur l’exploration d’un monde de nouvelles possibilités dans le but d’amener les voyageurs…

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Marcus Engman quitte Ikea pour diriger un cabinet de conseil qui convainc les entreprises de consacrer leur budget marketing à ce qui compte : le design. Depuis six ans, Marcus Engman a réussi à rendre Ikea bizarre. En tant que responsable du design de la société, il a mené des…

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